نشان تجاری

زمانی که سازمان ها آمادگی خود را برای بیان و انتقال پیام احساس می‌کنند، بستری محیا می‌شود برای تولید آگهی تبلیغاتی.

توجه به پیام سازمان به همراه مخاطبان هدف و مدیای انتقال دهنده‌ی پیام در طول تمام فرآیند تولید آگهی، از عناصر تولید طراحی آگهی تبلیغاتی بشمار می‌آید.

برخی از محصولات طراحی آگهی در زیر آورده شده است:

طراحی پوستر

طراحی بیلبورد

طراحی آگهی نشریات

طراحی بدنه اتوبوس و قطار

طراحی بالن

و …

یكی از نیازمندی‌های بسیار مهم هر سازمان و یا تولید كننده، معرفی سازمان و یا محصولات آن سازمان می‌باشد. 

اصولاً سازمان‌ها و صاحبان صنایع، با در نظر داشتن حركت به سمت رشد و تعالی، نیازمند معرفی جامع از محصولات و یا مزیت‌های آن می باشند. این گونه معرفی ها به روش‌های مختلفی انجام می‌شود. اگر سازمانی معرفی خودرا به روش مکتوبو با هدف ارائه ارزش‌ها و اهداف، روش‌های اجرائی، ساختار و عملكرد سازمان،معرفیمحصولات وخدمات سازمان انجام دهد، این گونه معرفی با طراحیکاتالوگ و بروشورصورت می‌گیرد.

کتاب و مجله به عنوان یک محصول تخصصی، از اندیشه‌ها و تجربیات نویسنده یا نویسندگان اثر، ارائه می‌شود. در طراحی کتاب و مجله موضوعاتی مانند جایگزینی مطالب، تصویر و فرم، به همراه شخصیت کلی بیان متن از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

در طراحی ابزار تبلیغاتی، اهدافی که در تولید آگهی تبلیغاتی مد نظر است مورد توجه قرار می‌گیرد. از سوی دیگر تنوع در محصولات مختلفی که هر روز وارد بازار می‌شود امکان نوآوری بیشتری را در اینگونه ابزارها بوجود می‌آورد.

طراحی در این ابزار ها به تنهایی بازگو کننده یک پیام از سوی سازمان نیستند اما کمک کننده قابل توجه در یک کمپین می‌باشند.

كاراكتر یا شخصیت تصویر یك سازمان، از خانواده‌ی نشان می باشد اما با این تفاوت كه این كاراكتر می‌تواند حركت كند و یا حجم داشته باشد و اگر ثابت است می‌تواند در حالت‌های مختلفنمایان شود.

وظیفه اصلی كاراكتر یا شخصیت تصویری، ارائه‌ی پیام یك سازمان به روش روایتی می‌باشد، در صورتی‌ كه موضوعی با انتزاع رو به رو شود، كاراكتر به كمك آن موضوع می‌آید. در جایی دیگر هم كاراكتر با شخصیت تصویری كه از خود نشان می‌دهد، لحنی از خود در رفتارها و منش‌ها ارائه می‌دهد كه مخاطب، تمامی این رفتارها را با شخصیت و هویت اصلی سازمان، هم پوشانی می‌كند.

در برخی از سازمان‌ها پیام می‌تواند از طرف مكمل رسانه -كه می‌شود كمك كننده ارسال پیام نام برد- ارسال شود. از اینرو از شخصیتی كه در بسیاری موارد تصاویر و نشان‌هایی از هویت و فرهنگ سازمان و یا كاربرد محصولات سازمان را به همراه دارد استفاده می‌شود. این شخصیت نقش بسزایی در یادآوری و حافظه مجازی مخاطبان ایفا می‌كند.

هر گاه بتوان پیام یك متن را به همراه هویت و شخصیت آن تركیب كرد و در ارسال آن از طریق شخصیت‌پردازی كه در حروف به كار برده می‌شود كمك گرفت، در این مرحله می‌توان گفت كه آن چه كه دیده شده است مفهوم را در پوسته‌ی خود گنجانده است. با این نگاه به حروف و كاربرد آن در تاثیرگذاری یك متن به مفهوم كاربردی طراحی حروف پی می‌بریم. در طراحی حروف زوایا، قطر خط، كشیدگی، سختی و نرمی خط، سطح بكاررفته از رنگ، فضای مثبت و منفی همگی در اختیار شخصیت‌پردازی قرار می‌گیرند و تشكیل یك تصویر از حرف را ضرورت می‌دهند.

کارتن یا بسته بندی مادر کالا به عنوان یک تصویر جامع و مشترک از یک کالا برای حمل آن در نظر گرفته می‌شود. این محصول با اینکه در ابتدای ورود به فروشگاه‌ها از بین می‌رود، اما هویت کلانی را از سازمان و محصول داخل کارتن ارائه می‌دهد.

در طراحی کارتن توجه به همسانی گروه محصول، به همراه اطلاعات محصول دارای اهمیت می‌باشد.

گروه چینش به تمام فعالیت‌هایی که برای ایجاد فضایی با الهام یک پیام از سوی سازمان با رویکرد اجرا در یک مکان خاص مطرح می‌شود، طراحی مراسم می‌گوید. از جمله این مراسم می‌شود به موارد زیر اشاره کرد:

نمایشگاه، کنفرانس، سمپوزیوم، همایش، مسابقه، جشنواره و ....

تولید ویدئو و صدا یکی از پر کاربردترین ابزار انتقال پیام شناخته می‌شود. این ابزار با قابلیت تنوع خلاقانه خود به طراحان، امکان ایجاد فضایی متنوع را برای تولید اثر، محیا می‌کند.